在超市里走著，琳瑯滿目的餅干、蛋黃派、膨化食品占據(jù)了休閑食品的半壁江山，人們也越來越熱衷購買這些烘焙食品。烘焙食品企業(yè)也逐漸的迎合市場，加大新口味新產(chǎn)品的開發(fā)力度，營銷方式上也不斷的求新求異以爭取顧客的眼球。為了更好的贏得市場，烘焙食品企業(yè)有必要對市場現(xiàn)狀進行簡要的解析。

1、競爭殘酷，品牌是關鍵

        烘焙企業(yè)大的競爭力在于品牌，品牌形象越好，市場競爭力也就越強。就目前的市場情況而言，烘焙食品行業(yè)的競爭可以說是殘酷?？v觀糕點等烘焙食品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，可頌坊、一品軒走的是中路線，主要針對消費能力較高的消費群體，因此產(chǎn)品是要滿足消費者對產(chǎn)品味道、口感的要求；雪貝爾等爭奪的是學校、商超大賣場的市場份額；琳瑯則是以物美價廉為優(yōu)勢；除了這幾個品牌，還有大大小小的小規(guī)模蛋糕坊、西餅店，它們在一定程度上也會影響烘焙食品行業(yè)的銷售。

2、生產(chǎn)趨于專業(yè)化、標準化 

        隨著國家行業(yè)標準的不斷出臺和實施，不少企業(yè)在行業(yè)標準基礎上制定了更嚴格的原料、加工、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品、檢測等一系列標準，來保證產(chǎn)品的高品質。為了進一步保證產(chǎn)品的品質，不少烘焙企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)和恢復傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)時，開始與食品科研機構、高等院校以及相關行業(yè)進行專業(yè)技術的溝通交流，在基礎原料、食品添加劑、生產(chǎn)工藝、包裝材料、包裝機械以及食品機械等方面加強專業(yè)化協(xié)作攻關，為產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)品質量產(chǎn)量的提高、工藝改良等方面提供了有力的支持，使得烘焙食品行業(yè)的生產(chǎn)逐漸走上專業(yè)化、標準化道路。

3、中市場成為爭奪焦點

        餅干、薯片產(chǎn)品是發(fā)展較快的品類，然而，近年來，國內(nèi)外品牌的競爭異常激烈。國外*和港臺實力企業(yè)強勢進入，給國內(nèi)品牌樹立了積極的榜樣，康師傅、上好佳等國內(nèi)*與達能、卡夫、樂事等外資品牌始終在競爭，他們不斷提高產(chǎn)品質量，加快新產(chǎn)品的研發(fā)，加大營銷推廣力度，各憑本事?lián)屨贾袊蓍e食品市場份額。國內(nèi)的品牌除康師傅、上好佳等實力較強的全國性品牌外，子弟等地方性品牌也在逐漸崛起，它們將從低端產(chǎn)品的開發(fā)漸漸向中產(chǎn)品延伸。糖酒快訊網(wǎng)市場研究中心認為，隨著市場準入制度的實施，烘焙食品行業(yè)進入"門檻"的提高，國內(nèi)焙烤市場競爭逐步從打"價格戰(zhàn)"的惡性競爭，步入以產(chǎn)品質量和產(chǎn)品研發(fā)為核心的良性競爭軌道。隨著消費者收入的增加和品牌意識的增強，一些產(chǎn)品品質低，缺乏特色的企業(yè)會漸漸退出市場舞臺。

        業(yè)內(nèi)人士認為，隨著現(xiàn)代人的生活水平提高，生活節(jié)奏的加快，在日常生活中對各種烘焙食品的需求不斷增加，這個市場有著無可估量的前景。一位在烘焙行業(yè)工作多年的人員介紹說，目前花樣多多的面包、西點、蛋糕，正受到越來越多的年輕人和小孩子的歡迎，對于廣闊的市場前景是毋庸質疑的。 

        專家門認為未來烘焙業(yè)的競爭是產(chǎn)品技術的競爭，而"產(chǎn)品的研發(fā)，需要一支強大的技術隊伍，從面包糕點的配料、調(diào)制到烘烤，看似簡單，其中包含了諸多技術含量。企業(yè)如果舍不得投入，開發(fā)的產(chǎn)品不被市場所接受，就會被市場淘汰出局。"