【中國(guó)化工機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 市場(chǎng)分析】今年以來(lái)，不少企業(yè)看中了“霧霾經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的健康商機(jī)，紛紛進(jìn)軍空氣凈化行業(yè)，凈化器市場(chǎng)一度火爆。而在這種火爆的背后，是一個(gè)逢霾必火怪圈的存在。

　　
　　家電業(yè)打響“霧霾抗擊戰(zhàn)”
　　
　　空氣凈化器作為“霧霾經(jīng)濟(jì)”的大獲利者，近兩年一直保持著高速增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月空氣凈化器銷售量、銷售額分別達(dá)到318萬(wàn)臺(tái)、77億元，同比分別增長(zhǎng)66.9%和65.2%。今年以來(lái)各大家電廠商也在加緊修煉“內(nèi)功”以便爭(zhēng)搶空凈這一大蛋糕，松下、海爾、美的、海信及伊萊克斯等品牌發(fā)布了新的空氣凈化器產(chǎn)品，并從過(guò)去的專業(yè)除甲醛轉(zhuǎn)型為去除PM2.5功能。
　　
　　以往與空氣凈化器同樣身為偏門家電的凈水器，如今也受到眾多消費(fèi)者的青睞。有環(huán)境專家提醒，霧霾不僅污染了空氣，嚴(yán)重霧霾或?qū)λ|(zhì)也造成影響，這也使不少消費(fèi)者欲從終端入手解決飲水安全問(wèn)題，備上一臺(tái)凈水器。“霧霾高發(fā)，要注重飲水安全”、“凈水器廠家論述地下霧霾，誰(shuí)來(lái)拯救我們”、“家用凈水器消除水霧霾”等標(biāo)題也充斥在不少凈水企業(yè)的宣傳當(dāng)中。
　　
　　霧霾熱下的冷思考：空氣凈化五大困局
　　
　　可以說(shuō)，是霧霾成就了空氣凈化行業(yè)。一個(gè)在中國(guó)“埋伏”了十余年的健康環(huán)保產(chǎn)業(yè)，其瞬間崛起的背后是一批從業(yè)者的堅(jiān)持不懈和偉大的遠(yuǎn)見(jiàn)。既然是瞬間“膨脹”的行業(yè)，多少會(huì)有些“水土不服”：需要過(guò)濾比之前更高濃度的PM2.5、細(xì)菌、病毒等等。隨著*出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》用于促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政府的支持下，空氣凈化行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有所提升，正逐步邁向成熟，規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化產(chǎn)業(yè)2015年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到750億。
　　
　　然而，當(dāng)前空氣凈化行業(yè)的發(fā)展依然面臨很大的困難。
　　
　　1、普及率依然很低
　　
　　空氣凈化行業(yè)在我國(guó)處于起步階段，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化產(chǎn)品并不了解。相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家近40%、日韓70%的普及率而言，中國(guó)市場(chǎng)至今普及率不足1%。在眾多消費(fèi)者還不知道空氣凈化器為何物的當(dāng)前，早已飽受媒體發(fā)酵、電商平臺(tái)的轟炸，互聯(lián)網(wǎng)的快速引爆了人們的剛性需求，將原始和偶發(fā)力量的融合推到了。
　　
　　2、行業(yè)管理不規(guī)范
　　
　　空氣凈化行業(yè)“一夜暴富”，其后果是很多外行使勁往里鉆，都急于拿出自己粗糙得掉渣的所謂的“產(chǎn)品”推向市場(chǎng)，以分一杯羹。“門外漢”的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大行其道，造成很大的負(fù)面影響。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)有“五亂”：商品亂、技能亂、宣傳亂、認(rèn)證亂、價(jià)格亂?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的空氣凈化器有多少是有效果的？那些搞價(jià)格戰(zhàn)，售價(jià)幾百元的空氣凈化器，售賣的到底是產(chǎn)品，還是售賣普通人的心理作用？
　　
　　3、政府支持力度不夠
　　
　　隨著《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》出臺(tái)，健康環(huán)保產(chǎn)業(yè)提升為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略。很多外來(lái)資本早已了解中國(guó)市場(chǎng)，在政策出臺(tái)后正蓄勢(shì)待發(fā)，全面進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)空氣凈化行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其明顯。
　　
　　中國(guó)向來(lái)提倡與時(shí)俱進(jìn)，同接軌，如此促長(zhǎng)了“舶來(lái)品”肆虐中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭。在空氣凈化行業(yè)，我們自主研發(fā)的產(chǎn)品可能更符合本土要求，自主品牌應(yīng)該更勝*。所以政府在政策上應(yīng)該給予國(guó)內(nèi)品牌更多的支持，在鞏固像遠(yuǎn)大、格力等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更不能忽略行業(yè)的新起之秀。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，雖說(shuō)中國(guó)企業(yè)向來(lái)都是“扎推”式發(fā)展，局面比較混亂。但是如今的互聯(lián)網(wǎng)、手移等商業(yè)模式，“小魚吃大魚”的情況屢見(jiàn)不鮮。而真正術(shù)業(yè)有專攻，且愿意在互聯(lián)網(wǎng)大潮中轉(zhuǎn)型和嘗試創(chuàng)新的營(yíng)銷模式的企業(yè)，也能在混戰(zhàn)中順利突圍?？諝鈨艋袠I(yè)亦是如此。
　　
　　4、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后
　　
　　據(jù)了解，目前我國(guó)空氣凈化器執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)主要是*性國(guó)標(biāo)《空氣凈化器》(GB/T18801-2008)。
　　
　　該標(biāo)準(zhǔn)在檢測(cè)中只要求檢測(cè)空氣凈化器1小時(shí)之內(nèi)的凈化效果，同時(shí)規(guī)定對(duì)凈化效率標(biāo)注的是前后濃度差異效率。而美國(guó)、日本等國(guó)家使用的則是潔凈空氣量概念，即潔凈空氣量和額定風(fēng)量的比值。這兩種凈化效率計(jì)算結(jié)果的差異比較大。同一個(gè)產(chǎn)品，如果前一種方法測(cè)算凈化效率可以達(dá)到90%，用后一種方法計(jì)算則可能只有60%。
　　
　　國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂有自身的程序和周期性，對(duì)于空氣凈化器這樣屬于起步階段的產(chǎn)品，產(chǎn)品發(fā)展速度一般會(huì)快于標(biāo)準(zhǔn)制定步伐，我國(guó)相關(guān)部門也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。
　　
　　5、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不成熟
　　
　　目前企業(yè)普遍重視空氣凈化器的銷售和宣傳，忽略了消費(fèi)者后期使用、保養(yǎng)的服務(wù)問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查顯示，49.5%的用戶對(duì)空氣凈化器的售后服務(wù)環(huán)節(jié)存在不同程度的質(zhì)疑。其中網(wǎng)點(diǎn)少、維修費(fèi)用高、沒(méi)有售后回訪、產(chǎn)品知識(shí)推廣等，是行業(yè)的通病。
　　
　　除霾功能有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
　　
　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，空氣凈化產(chǎn)品是應(yīng)時(shí)而生，有其功能性產(chǎn)品價(jià)值，合格產(chǎn)品只要在不進(jìn)行恐嚇式營(yíng)銷的前提下，借助霧霾來(lái)發(fā)力銷售屬于較合理的功能性產(chǎn)品營(yíng)銷策略。
　　
　　那為何只要跟霧霾掛上鉤的家電都能輕易打動(dòng)消費(fèi)者呢？家電行業(yè)*分析師梁振鵬表示，隨著環(huán)境污染的不斷加劇，消費(fèi)者進(jìn)入了一個(gè)恐慌性購(gòu)買階段，對(duì)環(huán)境家電的強(qiáng)烈需求主要還是出于心理安慰，所以拉動(dòng)著環(huán)境家電也進(jìn)入快速發(fā)展階段。
　　
　　據(jù)梁振鵬分析，空氣凈化器和凈水器屬于環(huán)境家電，由合格廠家生產(chǎn)、品質(zhì)達(dá)到要求的產(chǎn)品確實(shí)具備一定的除霧霾功能。但至于冰箱和空調(diào)借霧霾營(yíng)銷，其炒作嫌疑很大。對(duì)于健康飲食而言，食物主張現(xiàn)做現(xiàn)吃，*囤放在冰箱里容易導(dǎo)致變質(zhì)，以霧霾天不宜出行需要囤食物來(lái)推廣大容量冰箱實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的行為，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)居室實(shí)際所需尺寸來(lái)決定購(gòu)買冰箱的容量大小。而空氣凈化器功率普遍為幾十瓦到幾百瓦不等，空調(diào)則一般為一千至幾千瓦不等，從節(jié)能環(huán)保理念來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更適合使用空氣凈化器來(lái)除霧霾，其次，消費(fèi)者要置換或清理空調(diào)里的濾芯和濾網(wǎng)也比空氣凈化器難很多。